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            疫情催生“在線新經濟”,上海互聯網企業表現搶歐美g片眼

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            【文/觀察者網 徐乾昂】突如其來的疫情似乎並沒有打亂人們的生活節奏。菜場大媽拿起手機網購生鮮,鄉鎮領導開直播帶貨,學生上起網課,宅傢網友們開始“雲養寵”、“雲監工”、甚至“雲旅遊”。互聯網企業面對疫情靈活變線,彰顯中國經濟韌性。其催生出的一套“在線新經濟”,潛力無窮。

            3月底的上海市政府常務會議上,《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020—2022年)》獲得原則性通過蕭敬騰經紀人。方案聚焦生鮮電商等12個重點發展領域,提出要在2022年末,將上海打造成具有國際影響力、國內領先的“在線新經濟”發展高地。

            上海互聯網企業在此次疫情期間逆勢而上,表現搶眼。嗶哩嗶哩一季度營收預期增長環比提升60%;喜馬拉雅一季度營收增長32%;叮咚買菜2月份營收達12億元;拼多多在疫情期間幫助全國超過400個農午夜視頻合集產區售出8.4萬噸農產品。移動數據研究機構App Annie數據顯示,拼多多一季度的月活躍用戶人數甚至已經超過淘寶。

            圖自第一財經

            在線新經濟玩法多樣,上海互聯網企業各有各的“招數”。受疫情影響,多地農產品遭遇賣難,農戶面臨返貧風險。拼多多為此開設“市長縣長直播間”。

            江西尋烏縣縣長楊永飛現場制作百香果蜂蜜水;雲南瀘西縣縣長莫偉科普非洲菊;內蒙古敖漢旗政府旗長於寶君直播帶貨小米鍋巴;雲南省紅河州河口瑤族自治縣縣長鄧瑞為河口紅心牛奶木瓜代言。而廣東省遂溪縣委書記餘慶創刨紅薯帶貨視頻一炮走紅,引來228萬粉絲圍觀,90噸紅薯銷售一空,成為拼多多“市縣長直播助農”活動的“帶貨王”。

            廣東省遂溪縣委書記餘慶創直播帶貨 圖自社交媒體

            據拼多多公佈的“市縣長直播助農”活動數據,截至到3月27日中午12點,拼多多已累積售出滯銷農產品4300萬單,總計超過3.25億斤,幫扶超過8.2萬農戶。截至3月31日,市縣長直播已累計帶動產業帶商品訂單數超過2000萬,為企業新增粉絲超過190萬,直接扶助瞭大量行業準一線新品牌。

            當前,中國東部發達地區和中西部欠發達地區,城鎮和農村之間還有差距。拼多多方面今天(4月10日)向觀察者網透露,拼多多通過“農產品上行計劃”,縮短瞭農產品冗長的流通環節,並通過大數據指導農戶種植,實現扶農、助農,讓農民增產增收,提高農民的收入水平。同時,拼多多”新品牌計劃”實現工業制造業的按需定制,重塑供應鏈的同時,讓商品的成本和價格大幅下降,讓利於民,激活瞭下沉市場消費活力。

            需要註意的是,拼多多近日接連上線“寧波優品館”、“青島優品館”,並計劃推出“湖北優品館”,集結當地企業,將當地優質商品推往全國。拼多多方面表示,不僅僅隻有直播,拼多多諸多戰略正在幫助各地企業完成“出口轉內銷”的轉型。

            圖自大眾網

            對於城市居民而言,疫情期間買菜成為民生難題。叮咚買菜隨即推出“大份簡裝”新品類蔬果,平均價格下降30%,直接產能卻提高瞭30%。而大量疫情期間網友開啟“居傢隔離料理大賽”,叮咚買菜也順勢推出“快手菜”,與數十傢餐一人香蕉在線二飲企業合作,將飯店特色菜做成預制菜,並將銷售大數據反饋給企業,調整生產品類。眼下,當城市迎來消費復蘇,叮咚買菜同樣積極應變,創新供給,如推出“解春饞上叮咚”活動。近期,叮咚買菜一場直播中推廣的時令食材雷筍,其銷量同比增長瞭100%。

            疫情前,叮咚買菜每天增加的新客中,多靠各種促銷、補貼手段招攬,用戶“自然來”的比例僅25%。但眼下,每天自然增長、無需支付“拉新成本”的新客比例上升到瞭70%。

            不僅是互聯網企業,上海老字號企業也在這波疫情中積極探索在線新經濟,“老樹新生”。

            《新民晚報》3月23日報道,光明、杏花樓、百雀羚、大白兔、回力、英雄、美加凈、恒源祥、紅雙喜、老廟黃金等老字號品牌,都入駐天貓。杏花樓在今年3月的一場直播中,僅用10秒就賣光13萬盒青團,刷新瞭同品類新零售紀錄。上海傢化旗下的創新護膚品牌玉澤,針對“口罩臉”推出修護面膜,在直播中最高一場賣出156萬片。

            淘寶頭部博主薇婭帶貨杏花樓青團 圖自社交媒體

            中商產業研究院研報數據顯示,2019年我國生鮮電商行業市場交易規模約為3225億元,較上年同期增長49.4%,而2020年將突破4600億元。這種爆炸式增長的線上新經濟,在疫情結束後能否得以延續?人民網4月10日消息稱,復工後,下廚房、百變大偵探等疫情爆款App,近期日活用戶末亡人電影數量有所下降。被戲稱為“2020年最佳理財產品”的任天堂Switch遊戲機價格也開始回落。

            “疫情於我們而言,是一場全面查找和檢省不足的大考,這也讓我們愈發堅定,生鮮電商的競爭力好比冰山,你在海面上見到的是關於規模和補貼的比拼,但海面之下你所看不見的,才是真正讓企業生存下來的實力。”叮咚買菜CEO梁昌霖說。在他看來,未來企業的生存與否,或許即將體現在用戶的手機裡——非常時期,每個人多會下載五六個同類生鮮電商APP,可是待疫情過去,最終常用的,往往隻有一個。

            拼多多方面則對觀察者網表示,自3月15日起,拼多多連續15天日均物流包裹數穩定於5000萬個以上,這個數據同比去年增幅超過60%。而據中國郵政數據,拼多多的物流訂單量已經達到頭部電商平臺的63%。也就是說,拼多多高速增長的物流數據,變相說明瞭中國經濟正在復恰似寒光遇驕陽蘇,也說明中國經濟具備韌性。

            在企業優化自身產品的同時,若要推動在線新經濟,不可缺失的是相應的保障與監管措施。對此,上海方面提出,最大程度放寬市場準入制度、減少政府管制、擴大“免罰清單”。而在《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020—2022年)》原則上獲得通過幾天後,4月3日,上海市政府表示,將擴大新型基礎2019一級特黃色毛片免費看設施建設投資,加快打造重點區域發展熱點——為在線新經濟提供基建基礎。

            需要註意的是,自2月20日開始,上海閔行區2020年春風行動開展線上招聘,3月5日更是拉開瞭大型線上春風行動主場活動序幕,共有246傢企業參與,提供崗位1.5萬餘個,其中包含“盒馬鮮生”崗位1萬個,為疫情期間解決復工企業的“用工荒”探出瞭一條新路。

            本文系觀察者網獨傢稿件,未經授權,不得轉載。

            【文/觀察者網 徐乾昂】突如其來的疫情似乎並沒有打亂人們的生活節奏。菜場大媽拿起手機網購生鮮,鄉鎮領導開直播帶貨,學生上起網課,宅傢網友們開始“雲養寵”、“雲監工”、甚至“雲旅遊”。互聯網企業面對疫情靈活變線,彰顯中國經濟韌性。其催生出的一套“在線新經濟”,潛力無窮。

            3月底的上海市政府常務會議上,《上海市促進在線新經濟發展行動方案(2020—2022年)》獲得原則性通過。方案聚焦生鮮電商等12個重點發展領域,提出要在2022年末,將上海打造成具有國際影響力、國內領先的“在線新經濟”發展高地。

            上海互聯網企業在此次疫情期間逆勢而上,表現搶眼。嗶哩嗶哩一季度營收預期增長環比提升60%;喜馬拉雅一季度營收增長32%;叮咚買菜2月份營收達12億元;拼多多在疫情期間幫助全國超過400個農產區售出8.4萬噸農產品。移動數據研究機構App Annie數據顯示,拼多多一季度的月活躍用戶人數甚至已經超過淘寶。

            圖自第一財經

            在線新經濟玩法多樣,上海互聯網企業各有各的“招數”。受疫情影響,多地農產品遭遇賣難,農戶面臨返貧風險。拼多多為此開設“市長縣長直播間”。

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            廣東省遂溪縣委書記餘慶創直播帶貨 圖自社交媒體

            據拼多多公佈的“市縣長直播助農”活動數據,截至到3月27日中午12點,拼多多已累積售出滯銷農產品4300萬單,總計超過3.25億斤,幫扶超過8.2萬農戶。截至3月31日,市縣長直播已累計帶動產業帶商品訂單數超過2000萬,為企業新增粉絲超過190萬,直奧尼爾新聞接扶助瞭大量行業準一線新品牌。

            當前,中國東部發達地區和中西部欠發達地區,城鎮和農村之間還有差距。拼多多方面今天(4月10日)向觀察者網透露,拼多多通過“農產品上行計劃”,縮短瞭農產品冗長的流通環節,並通過大數據指導農戶種植,實現扶農、助農,讓農民增產增收,提高農民的收入水平。同時,拼多多”新品牌計劃”實現工業制造業的按需定制,重塑供應鏈的同時,讓商品的成本和價格大幅下降,讓利於民,激活瞭下沉市場消費活力。

            需要註意的是,拼多多近日接連上線“寧波優品館”、“青島優品館”,並計劃推出“湖北優品館”,集結當地企業,將當地優質商品推往全國。拼多多方面表示,不僅僅隻有直播,拼多多諸多戰略正在幫助各地企業完成“出口轉內銷”的轉型。

            圖自大眾網

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